奥飞娱乐扩张失速遭遇业绩阵痛

发布时间:2018-08-10 07:27:28

奥飞娱乐扩张失速遭遇业绩阵痛

  奥飞娱乐日前发布公告称,拟以6000万元设立全资孙公司广东原创动漫,以满足公司动漫内容生产规划。以玩具业务起家的奥飞娱乐,近年来通过大手笔并购不断扩张业务版图,拟围绕IP内容构建集影视、玩具、游戏、实景娱乐等于一体的“新世代迪士尼”,但面对转型中的业绩阵痛,以及来自资金链上的压力,奥飞娱乐又该如何实现自己的“迪士尼梦”?

  继2013年将“喜羊羊与灰太狼”的出品方广东原创动力收归旗下之后,以自有资金6000万元设立孙公司广东原创动漫也被奥飞娱乐提上了日程。奥飞娱乐方面表示,公司每年持续投入人才、研发等资源打磨IP内容,此次加码产业链上游旨在进一步提升内容创作能力,巩固公司核心竞争力。另一方面,通过设立全资孙公司广州原创动漫,可以满足公司奥飞动漫文化创意产业园的规划建设需求,同时,立足于公司动漫内容生产规划,降低公司运营成本。

  近年来,奥飞娱乐在动漫内容领域动作频频。2014年6月,奥飞娱乐以900万元参股倒霉熊版权公司奥飞贝肯;2015年2月,奥飞娱乐先以千万元入股动漫内容制作公司角剧映画,又以9.04亿元吞下了原创漫画平台有妖气;随后在2017年9月,奥飞娱乐以约1.06亿元收购韩国动漫公司FunnyFlux 60.02%股份。

  但对于向泛娱乐集团转型的奥飞娱乐来说,动漫内容仅是公司业务版图的冰山一角。据2016年年报数据显示,奥飞娱乐纳入合并报表范围的公司数量达67家,涵盖漫画、动画、授权、媒体、玩具、婴童、游戏、实景娱乐等的多元产业格局。2017年11月,开始涉足主题乐园的奥飞娱乐开张了旗下首个室内儿童乐园。而在今年5月,奥飞娱乐对外投资设立了控股子公司奥飞主题文化科技有限公司,以轻资产模式切入了实景娱乐业务。

  公开资料显示,奥飞娱乐的玩具、婴童业务也会结合IP推出相应的产品,比如超级飞侠更是与宝洁、肯德基等达成授权合作,开发不同体验的消费品,如与山水文园集团、六旗集团联手为中国及全球消费者打造以“超级飞侠”动漫形象为主题的高质量沉浸式主题乐园游乐区。

  在新元文智创始人刘德良看来,借助频繁的投资、并购,奥飞娱乐的泛娱乐业务版图不断向外扩张,但是如何协同旗下子公司的发展,却是对奥飞娱乐资源分配与人才储备的巨大考验。

  2016年2月,奥飞娱乐发布公告,把公司名称从“奥飞动漫”改为“奥飞娱乐”,并提出以IP为核心,将公司打造成为兼具中国特色和全球视野的“新世代迪士尼”。但是圆梦的道路似乎并不平坦。

  2017年,奥飞娱乐的净利润遭遇了上市以来的最大跌幅。数据显示,公司营业收入微增8.4%,但净利润同比下滑82%;扣非净利润则首次出现亏损,为-1.6亿元。而在今年7月,奥飞娱乐下调了2018年一季度报中披露的上半年净利润变动区间,预计公司1-6月实现盈利9500万元-1.35亿元,同比下降0-30%。截至2017年,奥飞娱乐资产负债率为41.55%、负债总额已达34.53亿元,接近公司全年的营业收入。

  对此,奥飞娱乐相关负责人告诉北京商报记者:“去年公司业绩变动,主要是公司四季度上线的潮流玩具业务未达预期;公司海外影视业务收缩调整及影视投资业务亏损;公司游戏业务未达预期及对应该业务子公司商誉减值等所致。奥飞娱乐去年主动进行了业务调整,聚焦儿童领域,一方面继续着力打造精品IP,同时坚持‘IP+产业’的经营思路,实现产业链的深度变现。今年来则加大了在儿童精品IP、早教、儿童室内乐园等一系列的布局和探索。”

  “业务扩张速度过快是影响奥飞娱乐业绩的关键所在。” 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,从2013年开始转型后,奥飞娱乐加大了在影视、游戏领域的投资,以期与公司的动漫业务形成互补,但在市场空间不足、资源整合不到位的情况下,激进的扩张不仅难以取得理想收益,还会加重公司的资金负担。

  有行业人士指出,为了缓解资金压力,奥飞娱乐大股东也在通过减持套现反哺公司运营。2016年2月,奥飞娱乐实控人蔡东青及一致行动人蔡晓东、李丽卿减持不超过6000万股,全部减持金额拟根据奥飞娱乐运营所需,为公司提供无息借款额度;而今年7月,李丽卿再次减持2700万股套现约2.08亿元,用途或许也与公司运营有关。

  “迪士尼是先有内容,才有产业,奥飞娱乐则是先有产业,后有内容,二者在发展路径上有本质的不同。”刘德良指出,国内对标迪士尼的公司有很多,但是业务体量却与迪士尼相去甚远,对于奥飞娱乐来说,想模仿迪士尼构建以IP内容为核心的泛娱乐产业,需要的不仅是资金,还要有IP内容储备,以及与IP产业布局相适应的运营管理能力,“从目前来看,缩减跨领域投资规模,将资源和精力投放在优势业务上,奥飞娱乐或许能迎来新的机遇。”

  在2017年年报中,奥飞娱乐也表明2018年要强化IP内容创作能力。据悉,下半年奥飞娱乐将陆续推出《萌鸡小队》第二季、《巴啦啦小魔仙》等新作。此外,“奥飞欢乐世界”自开店以来,广州、成都店目前已经实现正向现金流,下半年将继续深入这一市场。

  “有了IP内容储备,才有多元变现的可能。”陈少峰指出,迪士尼的竞争优势是近百年积累的IP内容,且IP受众是全龄段的,相较之下,奥飞娱乐旗下IP更多面向低龄儿童,消费规模自然也有限,“用全龄段的IP内容撬动消费力,奥飞娱乐才能离‘迪士尼梦’更近一步。”